【 吉隆坡讯 | 首要媒体净利下滑 】靠广告吃饭的时代，真的快撑不下去了。2025年第一季的财报一出，马来西亚老牌传媒公司首要媒体（Media Prima）又一次被拉进聚光灯下，但这次，不是荣耀，而是“警钟”。
根据最新报告，首要媒体净利下滑高达44%，从去年同期的246万5000令吉，直跌到仅剩136万8000令吉。而这背后的主因，说穿了，就是广告——广告收入持续疲软。
首要媒体净利下滑 一眼看出问题：营收没跌多少，利润却缩水一半
再看看营业额：今年首季录得2亿1157万令吉，相比去年同期的2亿1321万令吉，只小跌了0.8%，乍看没什么大问题对吧？
但问题是，广告变现能力减弱、成本压力却持续上升，造成利润空间越来越窄。也就是说：钱还是进来了，但赚得越来越少——这才是真正让人头疼的地方。
更令人震惊的是，累积9个月的净利润也从过去的数千万滑落至675万6000令吉，年减75%！一个季度还可以说是“偶发”，但连跌三个季度，背后的结构性问题就不容忽视了。
首要媒体净利下滑 | 是危机，也是拐点
你可能会问：这是不是只是首要媒体一家公司的困境？其实并不是。
这波下滑，正是整个传统媒体行业集体“老化”的体现。广告商投放预算日益向社交平台、KOL营销与短视频内容转移，让老牌媒体的商业模式逐渐失去支撑力。
于是，首要媒体终于做出回应，正式亮出未来三年的战略蓝图：提升内容品质、优化库存价值、打造多元收入模式。
说白了，就是别再一味靠广告活了，该想办法“活出多样性”。
内容＋技术＋数据，是唯一的活路？
这几年，内容产业的竞争越来越不是“谁内容好”，而是“谁能把好内容变成钱”。
首要媒体也知道这个道理。他们计划强化内容的独特性和商业转换能力，同时透过技术平台，精准触达不同消费族群，并发掘新兴的营收模式，例如订阅制、品牌合作、数字资产开发等。
听起来一切都很合理，但问题是：还有多少时间可以“慢慢试”？广告市场的退潮不会等人，观众的注意力也转瞬即逝。
下一步，不只是活下去，还得活得漂亮
其实很多人不知道，首要媒体净利下滑不只是一个数字那么简单，它意味着传统媒体产业被迫集体换血、重写规则。
从前靠广告牌、电视时段就能赚得盆满钵满的年代已经过去。今天，如果不主动转型，就只能被时代推着走。
首要媒体有没有机会翻盘？有，但他们得跑得比别人快、比别人更懂用户——更重要的是，要敢放下过去的荣耀，重新做一个“新媒体人”。
这，或许才是最大挑战。
